Πώς αξιολογούμε μια δημιουργική ιδέα πριν επενδύσουμε σε αυτή;

Μια εντυπωσιακή δημιουργική ιδέα καλό είναι να εξετάζεται πέρα από την απλή ερώτηση «μας αρέσει;»

Τη στιγμή που παρουσιάζεται μια δημιουργική ιδέα, η συζήτηση μπορεί πολύ εύκολα να γίνει προσωπική. Κάποιος αντιδρά στο χρώμα, κάποιος άλλος προτιμά την οικειότητα μιας προηγούμενης κατεύθυνσης. Ένας τρίτος προσπαθεί να φανταστεί πώς θα αντιδράσει η διοίκηση. Η πιο σίγουρη φωνή στο δωμάτιο μπορεί να επηρεάσει την απόφαση πριν προλάβουμε να κατανοήσουμε πραγματικά την ίδια την ιδέα.

Η στιγμή αυτή είναι απαιτητική επειδή η δημιουργική εργασία λειτουργεί ταυτόχρονα σε πολλά επίπεδα. Μπορεί να μεταφέρει νόημα, να προσελκύει την προσοχή, να εκφράζει χαρακτήρα, να λύνει ένα επικοινωνιακό πρόβλημα, να διαμορφώνει την αντίληψη και να προκαλεί συναισθηματική ανταπόκριση. Η αξία της ξεπερνά την άμεση προσωπική προτίμηση.

Η επιλογή μιας δημιουργικής κατεύθυνσης έχει επίσης συνέπειες. Μπορεί να δεσμεύσει μέρος του προϋπολογισμού, χρόνο και οργανωτική ενέργεια. Μπορεί να επηρεάσει μια εταιρική ταυτότητα, μια καμπάνια, ένα website, μια έκδοση, ένα λανσάρισμα προϊόντος ή ένα ολόκληρο σύστημα επικοινωνίας για πολλά χρόνια. Η ουσιαστική ερώτηση είναι επομένως πιο χρήσιμη και πιο απαιτητική:

Αξίζει αυτή η ιδέα να αναπτυχθεί, να υποστηριχθεί και να αποκτήσει πραγματική υπόσταση;

Ένα σαφές πλαίσιο αξιολόγησης μας βοηθά να απαντήσουμε χωρίς να εξαλείφουμε τη διαίσθηση. Προσφέρει στη διαίσθηση μια δομή, κάνει ορατές τις διαφορετικές οπτικές και βοηθά τους ανθρώπους που συμμετέχουν να διακρίνουν την κεντρική ιδέα από τις επιμέρους αποφάσεις που απαιτούνται για την έκφρασή της.

Ξεκινήστε από τον σκοπό του έργου

Κάθε ουσιαστική αξιολόγηση ξεκινά με την επιστροφή στον στόχο.

Τι θέλουμε να αλλάξει μέσα από αυτό το έργο; Ποιος χρειάζεται να κατανοήσει, να αισθανθεί, να θυμηθεί ή να κάνει κάτι διαφορετικά; Τι θέλει να καταστήσει σαφέστερο ο οργανισμός; Ποια αντίληψη, συμπεριφορά ή σχέση επιδιώκει να επηρεάσει η δημιουργική ιδέα;

Αυτές οι ερωτήσεις ορίζουν τα κριτήρια πριν οι προσωπικές προτιμήσεις αρχίσουν να διαμορφώνουν τη συζήτηση. Μια ιδέα μπορεί να είναι κομψή, αναπάντεχη ή οπτικά εκλεπτυσμένη και παράλληλα να απομακρύνει την προσοχή από την πραγματική επικοινωνιακή ανάγκη. Μια άλλη μπορεί αρχικά να φαίνεται λιγότερο θεαματική, προσφέροντας όμως ισχυρότερη βάση για αναγνώριση, κατανόηση και μακροπρόθεσμη χρήση.

Το brief αποκτά έτσι έναν ευρύτερο ρόλο από εκείνον του αρχικού εγγράφου. Γίνεται το σημείο αναφοράς της αξιολόγησης. Μια χρήσιμη δημιουργική συζήτηση εξετάζει πόσο εύστοχα και ευρηματικά ανταποκρίνεται η ιδέα στον στόχο και πόσο ουσιαστικά υπηρετεί τις πραγματικές ανάγκες του έργου.

Διαχωρίστε την ιδέα από την παρούσα εκτέλεσή της

Τα δημιουργικά concepts συχνά αξιολογούνται ενώ βρίσκονται ακόμη σε πρώιμο στάδιο. Ένα σκίτσο, ένα moodboard, μια πρόχειρη σύνθεση ή ένα αρχικό πρωτότυπο μπορεί να μεταφέρει μια ισχυρή κεντρική ιδέα μέσα από μια έκφραση που χρειάζεται ακόμη εξέλιξη.

Η ξεχωριστή αξιολόγηση του concept και της εκτέλεσης δημιουργεί μια δικαιότερη απόφαση.

Το concept αφορά την κεντρική σκέψη που οργανώνει την κατεύθυνση. Τι λέει η ιδέα; Γιατί αυτός είναι ένας κατάλληλος τρόπος να το πει; Ποια σχέση δημιουργεί ανάμεσα στον οργανισμό, το μήνυμα και το κοινό στο οποίο απευθύνεται;

Η εκτέλεση αφορά τον βαθμό σαφήνειας και δεξιοτεχνίας με τον οποίο έχει εκφραστεί αυτή η σκέψη. Η τυπογραφία, το χρώμα, η εικόνα, η γλώσσα, η σύνθεση, η διάδραση και η ποιότητα παραγωγής μπορούν να εξελιχθούν, ενώ το βασικό concept παραμένει σταθερό.

Αυτή η διάκριση προστατεύει υποσχόμενες ιδέες από μια πρόωρη απόρριψη εξαιτίας μιας λεπτομέρειας που μπορεί να διορθωθεί. Παράλληλα, μας βοηθά να αναγνωρίσουμε πότε μια ιδιαίτερα καλοδουλεμένη παρουσίαση προσδίδει σε μια αδύναμη ιδέα μεγαλύτερη βαρύτητα από εκείνη που πραγματικά διαθέτει.

Αξιολογήστε πρώτα τη συνάφεια και έπειτα την πρωτοτυπία

Η έρευνα γύρω από τη δημιουργικότητα εξετάζει συνήθως την πρωτοτυπία σε συνδυασμό με τη χρησιμότητα ή την αποτελεσματικότητα. Μια ιδέα αποκτά δημιουργική αξία μέσα από τη σχέση ανάμεσα στο νέο και στο κατάλληλο για το συγκεκριμένο πλαίσιο. Στην επαγγελματική πρακτική, η χρησιμότητα μπορεί να περιλαμβάνει τη συνάφεια, τον αντίκτυπο και την ικανότητα της ιδέας να αντιμετωπίσει το πρόβλημα για το οποίο αναπτύχθηκε.

Η πρωτοτυπία από μόνη της προσφέρει ένα ελλιπές κριτήριο. Μια αναπάντεχη ιδέα με περιορισμένη σχέση προς τον οργανισμό, το κοινό ή τον στόχο μπορεί να προκαλέσει στιγμιαίο ενδιαφέρον, αφήνοντας την ουσιαστική επικοινωνιακή ανάγκη ανεπίλυτη.

Η στρατηγική συνάφεια εξετάζει:

• Αν η ιδέα ανταποκρίνεται άμεσα στον καθορισμένο στόχο.
• Αν εκφράζει κάτι αληθινό και πολύτιμο για τον οργανισμό, το προϊόν ή την πρωτοβουλία.
• Αν έχει νόημα για τους ανθρώπους που θέλουμε να προσεγγίσουμε.
• Αν μπορούμε να εξηγήσουμε γιατί αυτή η κατεύθυνση ανήκει στο συγκεκριμένο πλαίσιο.

Μια ιδέα γίνεται ισχυρότερη όταν η πρωτοτυπία της προκύπτει από μια ουσιαστική παρατήρηση. Η διαφορετικότητά της αποκτά τότε έναν πραγματικό λόγο ύπαρξης.

Ελέγξτε τη σαφήνεια της κεντρικής σκέψης

Μια δημιουργική ιδέα μπορεί να περιλαμβάνει πολυπλοκότητα και ταυτόχρονα να διατηρεί έναν σαφή πυρήνα.

Δοκιμάστε να την περιγράψετε σε μία ή δύο προτάσεις, χωρίς να βασιστείτε στις λεπτομέρειες της οπτικής της έκφρασης. Αν η κεντρική σκέψη εξαφανίζεται μόλις απομακρυνθούν το moodboard ή το τελικό design, το concept πιθανόν χρειάζεται περισσότερη επεξεργασία. Αν οι άνθρωποι που το παρουσιάζουν χρειάζονται μια εκτενή εξήγηση πριν γίνει αντιληπτό το βασικό του νόημα, το κοινό μπορεί να αντιμετωπίσει την ίδια δυσκολία.

Η σαφήνεια επιτρέπει στην ιδέα να διαθέτει βάθος χωρίς να γίνεται απλοϊκή ή προφανής. Η επιδιωκόμενη σχέση ανάμεσα στο μήνυμα, τη μορφή και το κοινό παραμένει κατανοητή. Γύρω από αυτό το σταθερό κέντρο μπορεί να αναπτυχθεί μεγαλύτερος εκφραστικός πλούτος.

Χρήσιμες ερωτήσεις είναι:

• Ποια είναι η μία σκέψη που συγκρατεί ολόκληρη την κατεύθυνση;
• Τι χρειάζεται να κατανοήσει πρώτο το κοινό;
• Ποιες λεπτομέρειες ενισχύουν αυτή την κατανόηση;
• Ποιες λεπτομέρειες διεκδικούν ανταγωνιστικά την προσοχή;

Αυτό συνδέεται άμεσα με τη ροή της κατανόησης: η επικοινωνία γίνεται αποτελεσματικότερη όταν οι πληροφορίες εμφανίζονται με μια σειρά που επιτρέπει στο νόημα να σχηματιστεί σταδιακά.

Αναζητήστε ουσιαστική διακριτότητα

Η διακριτότητα προσφέρει σε μια ιδέα τη δυνατότητα να αναγνωρίζεται, να αποτυπώνεται στη μνήμη και να συνδέεται με τη σωστή πηγή. Η αξία της προκύπτει από τη συνάφεια και τη διαφορετικότητά της.

Μια διακριτή ιδέα μπορεί να αποκαλύπτει μια αναπάντεχη αλήθεια, να συνδέει γνώριμα στοιχεία με έναν νέο τρόπο, να εισάγει μια ιδιόκτητη οπτική συμπεριφορά ή να δημιουργεί μια γλώσσα που οι ανταγωνιστές δύσκολα θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν με την ίδια αξιοπιστία. Μπορεί επίσης να εκφράζει μια γνώριμη αρχή με ασυνήθιστη ακρίβεια.

Αξιολογήστε τη διακριτότητα σε σχέση με το περιβάλλον μέσα στο οποίο θα λειτουργήσει η ιδέα:

• Μοιάζει με τα κυρίαρχα οπτικά και λεκτικά πρότυπα της κατηγορίας;
• Θα μπορούσε η ίδια κατεύθυνση να ανήκει εξίσου εύκολα σε αρκετούς ανταγωνιστές;
• Ποιο στοιχείο συνδέει αναγνωρίσιμα την ιδέα με τον συγκεκριμένο οργανισμό;
• Η διαφορετικότητα εμβαθύνει το νόημα ή περιορίζεται στην εντύπωση του καινούργιου;

Στόχος είναι η ουσιαστική διαφοροποίηση: μια έκφραση της οποίας ο χαρακτήρας γεννιέται από τη στρατηγική και διατηρεί την αξία του αφού περάσει ο αρχικός αιφνιδιασμός.

Εξετάστε τη συναισθηματική και εννοιολογική απήχηση

Οι άνθρωποι σπάνια βιώνουν τη δημιουργική εργασία ως ένα αμιγώς ορθολογικό ενέργημα. Η μορφή, η γλώσσα, ο ρυθμός, η εικόνα και οι συσχετισμοί διαμορφώνουν τον τρόπο με τον οποίο αισθανόμαστε και κατανοούμε μια ιδέα.

Η συναισθηματική απήχηση εξετάζει αν η ιδέα δημιουργεί την κατάλληλη ποιότητα προσοχής. Προκαλεί περιέργεια, εμπιστοσύνη, αναγνώριση, επιθυμία, αίσθηση επείγοντος ή στοχασμό με τρόπο που εξυπηρετεί τον στόχο; Η εννοιολογική απήχηση εξετάζει αν η ιδέα συνεχίζει να αποκαλύπτει νόημα μετά την πρώτη επαφή.

Μια άμεση αντίδραση προσφέρει χρήσιμη πληροφορία, αποτελώντας όμως ένα μόνο μέρος της αξιολόγησης. Η πιο ουσιαστική ερώτηση αφορά το βάθος και τη συνάφεια της ανταπόκρισης. Μια κατεύθυνση για έναν σοβαρό θεσμικό απολογισμό θα δημιουργήσει διαφορετικό συναισθηματικό τόνο από μια κατεύθυνση για ένα πολιτιστικό γεγονός ή ένα παιδικό brand. Κάθε περίπτωση μπορεί να διαθέτει έντονη εκφραστικότητα, όταν η έκφραση υπηρετεί τον σκοπό της.

Ρωτήστε αν η ιδέα υπηρετεί κάτι που αξίζει να εξελιχθεί

Η δημιουργική αξιολόγηση μπορεί επίσης να περιλαμβάνει μια αξιακή διάσταση και μια διάσταση προσφοράς.

Κάθε ιδέα κατευθύνει την προσοχή, τους πόρους και την ανθρώπινη προσπάθεια προς κάτι. Επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται ένα θέμα, σχετίζονται με έναν οργανισμό ή συμμετέχουν σε μια εμπειρία. Αυτό μας δίνει την ευκαιρία να εξετάσουμε αν η ιδέα σέβεται τις αξίες των ανθρώπων που θα την υλοποιήσουν και αν συμβάλλει σε ένα αποτέλεσμα που οι ίδιοι θεωρούν πραγματικά σημαντικό.

Τρεις ερωτήσεις είναι ιδιαίτερα χρήσιμες:

1. Αξιακή συνέπεια: Εκφράζει η ιδέα τις αξίες που θέλουμε να χαρακτηρίζουν τις πράξεις και την επικοινωνία μας;
2. Προσφορά: Δημιουργεί ουσιαστική αξία για άλλους ανθρώπους, για μια κοινότητα ή για το ευρύτερο σύστημα μέσα στο οποίο θα λειτουργήσει;
3. Θετική δυναμική: Θα μπορούσε η εφαρμογή της να ενθαρρύνει εποικοδομητικές σχέσεις, συμπεριφορές ή εξελίξεις πέρα από την αρχική της χρήση;

Η έρευνα για το prosocial motivation προσφέρει μια σχετική οπτική. Μελέτες των Adam Grant και James Berry υποδεικνύουν ότι η επιθυμία να ωφεληθούν άλλοι άνθρωποι μπορεί να υποστηρίξει τη δημιουργικότητα όταν ενισχύει το perspective-taking, βοηθώντας τους ανθρώπους να αναπτύξουν ιδέες που είναι ταυτόχρονα χρήσιμες και πρωτότυπες. Το εύρημα δεν συνιστά έναν καθολικό τύπο δημιουργικής ή εμπορικής επιτυχίας. Προσφέρει ένδειξη ότι ο προσανατολισμός προς τους άλλους μπορεί να αλλάξει την ποιότητα της προσοχής με την οποία προσεγγίζουμε ένα πρόβλημα.

Μια δημιουργική ιδέα αποκτά ένα διαφορετικό είδος δύναμης όταν εκφράζει τις αξίες των ανθρώπων που βρίσκονται πίσω της και κατευθύνει την ενέργειά της προς μια ουσιαστική προσφορά. Όταν βοηθά άλλους ανθρώπους να κατανοήσουν, να συνδεθούν, να συμμετάσχουν, να εξελιχθούν ή να βελτιώσουν κάτι που έχει σημασία, περισσότεροι άνθρωποι μπορεί να βρουν λόγους για να την υποστηρίξουν, να τη μοιραστούν και να συμβάλουν στην εξέλιξή της.

Η επιρροή της μπορεί τότε να επεκταθεί πέρα από την αρχική εφαρμογή. Μια σαφής ιδέα μπορεί να βοηθήσει μια ομάδα να ευθυγραμμιστεί. Αυτή η ευθυγράμμιση μπορεί να βελτιώσει την εφαρμογή. Μια προσεγμένη εμπειρία μπορεί να καλλιεργήσει εμπιστοσύνη, ενώ η εμπιστοσύνη με τη σειρά της μπορεί να δημιουργήσει ισχυρότερες σχέσεις και να ανοίξει δυνατότητες που δεν υπήρχαν στην αρχή.

Η συγκεκριμένη αλυσίδα δεν μπορεί να προβλεφθεί ή να θεωρηθεί δεδομένη. Μπορούμε όμως να δημιουργήσουμε συνειδητά τις συνθήκες που την ευνοούν. Μια ιδέα προσανατολισμένη στην προσφορά προς τους άλλους μπορεί να περιέχει τις προϋποθέσεις για θετικές συνέπειες που υπερβαίνουν το αρχικό της πεδίο.

Εξετάστε τη δυνατότητά της να εξελιχθεί σε σύστημα

Ορισμένες ιδέες λειτουργούν εξαιρετικά σε μία μόνο εικόνα και χάνουν τη δύναμή τους μόλις χρειαστεί να υποστηρίξουν μια ολοκληρωμένη ταυτότητα, μια καμπάνια ή ένα πρόγραμμα επικοινωνίας. Άλλες περιέχουν μια οργανωτική αρχή ικανή να δημιουργεί πολλές συνεκτικές εκφράσεις.

Η δυνατότητα εξέλιξης σε σύστημα εξετάζει τη συμπεριφορά της ιδέας στον χρόνο, στις διαφορετικές μορφές και στις διαφορετικές συνθήκες:

• Μπορεί να λειτουργήσει σε φυσικά και ψηφιακά σημεία επαφής;
• Μπορεί να προσαρμοστεί σε διαφορετικά μηνύματα διατηρώντας την αναγνωρισιμότητά της;
• Προσφέρει μια χρήσιμη σχέση ανάμεσα στη συνέπεια και την παραλλαγή;
• Μπορούν διαφορετικοί άνθρωποι να την εφαρμόσουν διατηρώντας την κεντρική της λογική;
• Μπορεί να αναπτυχθεί καθώς εξελίσσονται οι ανάγκες του οργανισμού;

Σε αυτό το σημείο μια δημιουργική κατεύθυνση αρχίζει να συμβάλλει στη συνοχή του brand. Κάθε εφαρμογή μπορεί να εκφράζει κάτι κατάλληλο για το πλαίσιό της, συνεχίζοντας παράλληλα να ενισχύει το ίδιο υποκείμενο νόημα.

Η δυνατότητα αυτή συμβάλλει επίσης στο Δημιουργικό Κεφάλαιο. Μια παραγωγική ιδέα μπορεί να συσσωρεύει αξία καθώς οι νέες εκφράσεις διευρύνουν το λεξιλόγιό της, βελτιώνουν την εφαρμογή της και διευκολύνουν τις μελλοντικές αποφάσεις.

Ελέγξτε τον ρεαλισμό της εφαρμογής

Μια ιδέα χρειάζεται μια αξιόπιστη διαδρομή προς την πραγματικότητα.

Ο ρεαλισμός εφαρμογής εξετάζει το budget, τον χρόνο, τους τεχνικούς περιορισμούς, τις μεθόδους παραγωγής, τις εσωτερικές δυνατότητες, την προσβασιμότητα, τη διακυβέρνηση και τον αριθμό των ανθρώπων που θα χρειαστεί να χρησιμοποιήσουν το σύστημα. Οι παράμετροι αυτές μπορούν να ενισχύσουν την ιδέα αποκαλύπτοντας τη μορφή που μπορεί πραγματικά να υποστηρίξει.

Ρωτήστε:

• Ποιοι πόροι απαιτούνται για να εκφραστεί σωστά η ιδέα;
• Από ποιο επίπεδο δεξιοτεχνίας ή εξειδικευμένης γνώσης εξαρτάται;
• Μπορεί η ουσιαστική της ποιότητα να διατηρηθεί στις καθημερινές εφαρμογές;
• Ποιοι περιορισμοί θα μπορούσαν να αποδυναμώσουν το νόημά της;
• Μπορούμε να ξεκινήσουμε σε κατάλληλη κλίμακα και να την επεκτείνουμε με τον χρόνο;

Η εφικτότητα δεν ταυτίζεται πάντοτε με την ευκολότερη κατεύθυνση. Αφορά την κατανόηση όσων ζητά η ιδέα από τον οργανισμό και τη συνειδητή απόφαση για το αν αυτή η επένδυση δικαιολογείται.

Εξετάστε τη μακροπρόθεσμη δημιουργική αξία

Κάθε νέα δημιουργική ιδέα μπορεί να αποτελέσει ένα από τα πιο ισχυρά στοιχεία προς την εξέλιξη ενός οργανισμού, και μπορεί να επηρεάσει όλα όσα θα γίνουν δυνατά στη συνέχεια.

Η μακροπρόθεσμη αξία αφορά την ικανότητα της ιδέας να παραμένει ουσιαστική, να υποστηρίζει τη μελλοντική επικοινωνία και να εμπλουτίζει το δημιουργικό λεξιλόγιο του οργανισμού. Μια ισχυρή κατεύθυνση μπορεί να συμβάλει στην επιτυχία της τρέχουσας εργασίας και ταυτόχρονα να αφήσει πίσω της αρχές, εργαλεία και γνώση που βελτιώνουν την επόμενη.

Εξετάστε αν η ιδέα:

• μπορεί να παραμείνει επίκαιρη πέρα από μια βραχύβια οπτική τάση,
• ενισχύει ή εξελίσσει την υπάρχουσα ταυτότητα,
• δημιουργεί επαναχρησιμοποιήσιμα δημιουργικά στοιχεία ή συμπεριφορές,
• μπορεί να τεκμηριωθεί και να γίνει κατανοητή από μελλοντικούς συνεργάτες,
• ανοίγει πολύτιμες δυνατότητες για τις επόμενες εφαρμογές.

Αυτή η οπτική αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε την επένδυση. Η απόδοση μιας δημιουργικής ιδέας μπορεί να περιλαμβάνει την ποιότητα του άμεσου αποτελέσματος και την ισχυρότερη βάση που δημιουργεί για τις μελλοντικές αποφάσεις.

Συγκρίνετε τις δημιουργικές κατευθύνσεις μέσα από ένα κοινό πλαίσιο

Όταν εξετάζονται περισσότερες κατευθύνσεις, εφαρμόστε τα ίδια κριτήρια σε καθεμία:

1. Στρατηγική συνάφεια
2. Σαφήνεια
3. Ουσιαστική διακριτότητα
4. Συναισθηματική και εννοιολογική απήχηση
5. Σκοπός και προσφορά
6. Δυνατότητα εξέλιξης σε σύστημα
7. Ρεαλισμός εφαρμογής
8. Μακροπρόθεσμη δημιουργική αξία

Το πλαίσιο μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως σειρά ερωτήσεων ή ως ένας απλός πίνακας αξιολόγησης. Σκοπός του είναι να κάνει ορατό το σκεπτικό και τους συμβιβασμούς κάθε επιλογής. Μια αριθμητική βαθμολογία μπορεί να διευκολύνει τη σύγκριση, χωρίς να υποκαθιστά την έμπειρη κρίση.

Οι συμμετέχοντες ενδέχεται να δίνουν διαφορετική βαρύτητα σε κάθε διάσταση. Ένα εμπορικό στέλεχος μπορεί να εστιάζει στη συνάφεια, στον προϋπολογισμό και στην ευκολία υλοποίησης. Ένας ειδικός του branding μπορεί να αναγνωρίζει θέματα επικοινωνιακής συνέπειας, εννοιολογικής δομής, διακριτότητας και συνέχειας. Ένας συνεργάτης παραγωγής μπορεί να εντοπίζει πιθανούς κινδύνους εφαρμογής και να εξετάζει πιο συμφέρουσες εναλλακτικές υλοποίησης. Ο ρόλος του Creative Director είναι να κατανοεί αυτές τις οπτικές, να προστατεύει τον κεντρικό στόχο και να διαμορφώνει μια συνεκτική πρόταση.

Δώστε ανατροφοδότηση που βοηθά την ιδέα να γίνει ισχυρότερη

Το χρήσιμο feedback αποκαλύπτει το κριτήριο που βρίσκεται πίσω από την αντίδραση.

Η φράση «δεν μου αρέσει» προσφέρει ελάχιστη πληροφορία στη δημιουργική ομάδα. Η παρατήρηση «ο τόνος φαίνεται υπερβολικά ανεπίσημος για το επίπεδο εμπιστοσύνης που χρειάζεται το συγκεκριμένο κοινό» συνδέει την αντίδραση με τον σκοπό και προσφέρει κατεύθυνση για την εξέλιξη της δουλειάς.

Πριν δώσετε feedback, αναρωτηθείτε:

• Με ποιον στόχο ή κριτήριο συνδέεται αυτή η παρατήρηση;
• Αντιδρώ στο concept ή στην παρούσα εκτέλεσή του;
• Πρόκειται για προσωπική προτίμηση ή για σχετική παράμετρο του κοινού;
• Τι μπορεί να βελτιωθεί διατηρώντας την ισχυρότερη ποιότητα της ιδέας;

Το σαφές feedback προστατεύει τον χρόνο και τη δημιουργική ενέργεια. Επιτρέπει επίσης σε πιθανές διαφωνίες να γίνουν παραγωγικοί καταλύτες επιτάχυνσης της δημιουργικής διαδικασίας, καθώς η συζήτηση επικεντρώνεται σε ορατά κριτήρια και συνέπειες.

Η επαγγελματική δημιουργική κρίση συνδέει όλες τις διαστάσεις

Τα frameworks βελτιώνουν την ποιότητα της αξιολόγησης, όμως οι δημιουργικές αποφάσεις παραμένουν άμεσα συνδεδεμένες με το συγκεκριμένο πλαίσιο. Τα κριτήρια μπορεί να συγκρούονται. Η πιο διακριτή κατεύθυνση μπορεί να περιλαμβάνει μεγαλύτερο ρίσκο εφαρμογής. Η σαφέστερη επιλογή μπορεί να προσφέρει μικρότερο συναισθηματικό βάθος. Ένα ιδιαίτερα προσαρμόσιμο σύστημα μπορεί να χρειάζεται πιο πειθαρχημένη αρχική επένδυση.

Η επαγγελματική δημιουργική κρίση συνδέει αυτές τις διαστάσεις χωρίς να θεωρεί κάποια από αυτές καθολικά καθοριστική. Αναγνωρίζει ποιοι κίνδυνοι μπορούν να αντιμετωπιστούν, ποιες ποιότητες είναι κεντρικές και ποιοι συμβιβασμοί θα αποδυνάμωναν την ιδέα σε βαθμό που θα έχανε τον χαρακτήρα της.

Η ισχυρότερη δημιουργική κατεύθυνση σπάνια υπερέχει σε κάθε κριτήριο όταν αυτό εξετάζεται μεμονωμένα. Είναι εκείνη της οποίας οι ποιότητες συνεργάζονται για να δημιουργήσουν την πιο συνεκτική ανταπόκριση στον στόχο, το κοινό, τις αξίες και το μέλλον του έργου.

Πριν επενδύσουμε σε μια δημιουργική ιδέα, αξίζει να αναρωτηθούμε τι μπορεί να αποσαφηνίσει, σε τι μπορεί να συμβάλει, σε τι μπορεί να εξελιχθεί και τι θα μπορούσε να θέσει σε κίνηση. Μια ιδέα με ουσιαστικές απαντήσεις σε αυτές τις ερωτήσεις έχει ήδη αρχίσει να αποδεικνύει γιατί αξίζει να ανθίσει.

Αν ο οργανισμός σας αξιολογεί μια νέα εταιρική ταυτότητα, καμπάνια ή κατεύθυνση επικοινωνίας, η Plus Gravity μπορεί να σας βοηθήσει να ορίσετε τα κατάλληλα κριτήρια, να αξιολογήσετε τις δημιουργικές δυνατότητες και να εξελίξετε την ισχυρότερη ιδέα σε ένα συνεκτικό οπτικό σύστημα.